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电商“双11”造势忙 商家被迫二选一 2013-11-6
今年的“双11”已不再是天猫[微博]的独角戏。国内各大电商在“双11”购物狂欢节前,早已摩拳擦掌,推出了各类“双11促销活动”,电商大战,一触即发。

   从10月中旬起,各大电商轮番推出了各类促销活动。京东商城[微博]发起“沙漠风暴”,当当网[微博]推出“119惹火行动”,腾讯更是投入了3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”等等。各大电商,在抢占市场的同时也不忘阻击竞争对手,各类促销广告充斥在消费者眼前。天猫副总裁王煜磊称:“我们希望消费者能够在11月11日购物狂欢节24小时不睡觉。”早在10月11日,天猫就已经开始预热,以其“双11”的开创者加行业老大的身份,天猫毫无悬念将成为此次电商大战的主战场。

   京东、苏宁、国美、当当也不甘示弱。10月10日起,京东就推出了为期一个月的“沙漠风暴”活动,目标直指“双11”,称活动整体让利10亿元。国美网上商城“10.18将低价进行到底”大型促销活动席卷电商行业。总经理韩德鹏表示,在“双11”期间,国美网上商城促销力度将达到本年度的最高点,总体让利规模超过10亿元,拉低全网市场价40%左右。此前一直对双11促销保持沉默的苏宁易购[微博]也正式向天猫宣战。苏宁易购执行副总裁李斌宣布,将在“双11”期间启动“三天三夜超级零元购”计划,以最大力度的促销向各大电商宣战,同时宣布今年“双11”销售额要达到去年同期20倍。此外,当当网的“当当11.9惹火行动”的13周年店庆也已经开场,当当网以“三十一,三折起”还以颜色。就连低调的亚马逊[微博]中国也表示,将举行为期一周的大型神秘促销活动。

   然而,日前京东方面声称,部分商家由于受到天猫方面的胁迫,凡是参加京东的“沙漠风暴”活动的商家,将没有资格参与淘宝的促销活动,甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。同时,京东方面相关负责人还表示,天猫此前也曾要求商家进行站队,商家被迫面临“二选一”的局面。

   有业内人士表示,“经济社会只有竞争才能使市场趋于理性,没有竞争的垄断市场,不仅伤害商户和消费者,对于行业也是阻碍。多平台的竞争给消费者的选择更多,价格也会更有竞争性。如果“二选一”的行为继续发展下去,从行业角度分析,势必会形成垄断,商家的权益被剥夺,从而陷入完全的被动环境中,最终损害的仍是消费者的利益”。

   几年前,传统零售行业时常出现零售渠道商为控制品牌逼迫商家站队的现象。在互联网工具的掩饰下,电商的本质仍是商业,正因如此,电商也正在步传统商业的后尘,让这样的闹剧在电商行业重演。或许,电商企业在向传统零售企业“取经”时,市场希望可以更多地看到后者在商誉、体验、模式上的正面经验,而应避免在克扣商家利益上重蹈其覆辙。

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